踏入2008年,正当人们预期春季攻势即将展开之际,但随着美国的“次贷”风暴越演越烈和我国南方部分地区出现了50年一遇的大风雪,也令Ａ股投资者倍感寒冷。
一项经济特许权的形成,来自于具有以下特征的一种产品或服务：（1）它是顾客需要或者希望得到的；（2）被顾客认定为找不到很类似的替代品；（3）不受价格上的管制。我们相信这种安全边际原则是投资成功的基石”。
不过,在Ａ股市场完全符合具有以上三点经济特许权的上市公司不多。管理分析、最终,我们的经济命运将取决于我们所拥有的公司的经济命运,无论我们的所有权是部分还是全部的。对于那些多元化经营的企业,就应多留意其潜在的风险因素,因为在投资领域,失败的个案远高于成功。“我们努力固守我们相信可以了解的公司这意味着那些公司具有相对简单且稳定的特征。同仁堂(30.95,0.96,3.20%,吧)和山东阿胶,汽车行业的中国重汽(59.90,1.06,1.80%,吧)和一汽汽车等等。
随着经济的高速发展,社会分工不但能为企业带来规模效益、价值与价格比较分析4个步骤的10大准则,并根据以上总结的10大准则对巴菲特盈利270多亿美元的经典选股案例进行了详尽的分析。相比其他资产超百亿美元的富豪,他的赚钱方式不是专注于创新性的技术开发或者投资实业产生利润,而是利用资本增值。他认为,只有可长期持续的竞争优势才能为公司创造良好的长期发展前景,也才能成就基业长青的优秀公司。
巴菲特认为,消费者在与产品和雇员的无数次愉快经历的基础上普遍认同的良好声誉,这种声誉创造了一种消费者特许权。
投资者不妨想像一下,如果万科也多元化开拓白酒产业,能否成为茅台或五粮液的竞争对手？同样,如果茅台或五粮液进军家电行业,其风险是否大于机遇？因此,投资者在选股时应观察这家企业长期稳定的主营业务和年增长率等情况,还要关注其在行业所处的地位。刚入市的股民喜欢追涨杀跌,而有经验的证券投资者却认为股票下跌可以提供一个选股逢低介入的好机会。
准则2 特许权是获超额利润的关键
“经济特许权正是企业持续取得超额利润的关键所在。他认为公司业务分析的关键在于竞争优势：一是企业的业务是否长期稳定,过去一直具有竞争优势？二是企业的业务是否具有经济特许权,现在具有强大竞争优势？三是企业的业务现在的强大竞争优势是否能够长期持续保持？
在1988年至1994年间,巴菲特以12.99亿美元分批投资可口可乐,至2003年底市值已增至101.5亿美元,15年间增长681%,这是巴菲特成为世界第二首富的重要原因之一。
巴菲特用自己在华尔街拼搏几十年的成功与失败的经验教训告诉普通的大众读者,“我们在买入价格上坚持留有一个安全边际。中国平安(77.40,1.44,1.90%,吧)等个股与最高价相比,更被无情股腰砍。”
巴菲特总是集中精力尽可能多地了解企业的业务经营情况,这是他选股的起点。
准则1 公司越简单效率越高
在Ａ股市场上,目前不少的上市公司与投资者也总是希望公司拓展新的业务,形成新的利润增长点,但巴菲特却认为：公司越简单,经营效率往往越高。超级经济特许权和超级持续竞争优势令可口可乐每年均保持高速发展,并支持着该公司市值爆炸式膨胀。”巴菲特认为,这种经济特许权是企业竞争优势的根本来源。
巴菲特曾经在和一些学生交谈时这样描述自己分析公司竞争优势的方法。对于产品售价而言,生产成本已不是唯一决定因素,还包括内含的特许权。如黄山旅游等旅游资源股和国电电力等电力板块,它们由于都要受国家的价格管制,因此还不是巴菲特所描述的具有经济特许权的上市公司。例如贵州茅台由于供需矛盾特出,近年持续上调产品价格,令利润逐年大幅提高,如2006年的毛利率已上升至85.20％。“在投资中,我们把自己看成公司分析师,而不是市场分析师,也不是宏观分析师,甚至也不是证券分析师。
准则3 选择行业竞争力最强的公司
巴菲特认为,对于投资来说,关键不是确定某个产业对社会的影响力有多大,或者这个产业将会增长多少,而是要确定任何所选择的一家企业的竞争优势,而且更重要的是确定这种优势的持续性。因为它们都具有经济特许权的特征,即顾客需要或者希望得到的、(767股票学习网 http://www.net767.com收集整理) |
我不会听从任何关于这个行业的陈词滥调,而是努力通过自己的独立思考来找出答案……比如我挑选的是一家保险公司或一家纸业公司,就会让自己沉浸于想象之中：如果我刚刚继承了这家公司,而且它将是我们家庭永远持有的惟一财产,那么,我将如何管理这家公司？应该考虑哪些因素的影响？需要担心什么？谁是我的竞争对手和客户？这家企业具有什么样的优势与劣势？如果你进行了这样的分析,你可能会比管理层更深刻地了解这家公司。我们偏爱那些不太可能发生重大变化的公司和产业。张裕和苏宁电器带来超额的利润,也为持股人带来了丰厚的回报。
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